正版现货 疯转手把手教你如何写出一篇精品软文软文营销教程书籍微商软文营销与运营完全攻略书互联网文案创意思维与写作技巧策划

基本信息

书名:疯转:手把手教你如何写出一篇精品软文

定价：(咨询特价)

作者:刘恒涛;杨霞

出版社：中国铁道出版社

出版日期：2017-(咨询特价)

ISBN(咨询特价)

字数：

页码：

版次：

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：

编辑推荐

从创意粘性到人群洞察，修炼软文写作功力

从传播策划到渠道组合，掌握软文营销心机

春风化雨，润物无声，这是软文的特点，当然也是本书的特点。

以软文代替教科书：软性的语言让人赏心悦目，教科书让人昏昏欲睡，要学习，还要快乐地学习。

以实例代替空泛的理论：从多个案例中总结出规律，并在使用中进行检验和修改，这是本书所遵循的技巧宗旨。

这不是一本书，而是作者以文字的形式叙述工作经验，帮助软文新手向蜕变。

联合推荐

软文是内容创作，软文营销抒告传播。一个优秀的软文写手所具备远远不只是文字驾驭能力和创作能力，还需要具备深厚的营销传播功力。

——资深媒体人、主持人 陈可欣

本书既对软文写作做了深入讲述，又对软文传播做了精彩阐释。本书作者根据自己的研究和总结，集合众家之长，并结合实际的案例对软文写作和传播技巧做深入分析，为软文写作提供切实可行的帮助。

——《北大商业评论》首席编辑 鲍迪克

软文的表现形式虽然很“软”，但软文的营销力很“硬”。软文将品牌文化植入到消费者的心里，并自愿成为品牌的潜在消费者。

——畅销书作家水淼

目录

第1篇软文诞生记

第1章软文真的很“软”

你咬吸管的样子好美 / 4

软文的范畴——什么是“软”文 / 6

软文的特点——营销的悄无声息 / 10

软文的作用——悄无声息的营销 / 14

为什么需要软文——专挑软的柿子捏 / 16

软文的要素——重要的是，用什么示“软” / 19

软文的技巧——怎么个“软”法 / 23

软文的分类——各有各的“软”法 / 25

第2章标题是饵

标题是钓鱼上钩的饵 / 30

好奇心的缺口——4 类标题套路 / 32

给予价值——4 类标题套路 / 36

标题不是用来自嗨的 / 40

12 个常用的标题模板，拿走不送 / 44

标题库 / 50

第3章内容为王

标题是饵，内容为王 / 54

小主，内容全凭您吩咐 / 56

消费者洞察 / 60

准备好套路 / 63

我就是想看看你怎么植入广告的 / 66

成功来源于唤起消费者的心 / 69

组稿，重复组稿 / 73

软文总结的七大误区 / 76

我的软文库长这样 / 80

第4章别忘了创意这件事

那是一个风雨交加，伸手不见五指的夜晚 / 86

创意是发现，而不是创造 / 88

创意的力量正遭受前所未有的质疑 / 91

创意的六个模板 / 94

创意更有黏性的六个特点 / 100

创意的人性光芒 / 106

第5章优质的软文长什么样

爸妈转你的软文，你觉得很low，却篇篇10 万/ 112

诱人的标题 / 114

内容面面观 / 116

有趣的表达最讨人欢心 / 119

着力点是受众 / 122

软文平台选择——我在合适的地方遇见你 / 125

软文规划——我走过最长的路，就是你的套路 / 129

必死！软文营销的误区 / 131

第2篇软文行走在路上

第6章想办法把软文传播出去

你以为这是意外 / 138

这是一场精心策划的“阴谋” / 141

传播渠道 / 144

渠道组合 / 147

红人经济 / 151

生活不止有诗与远番还有甲方 / 154

约湛还是营销 / 158

传播也有节奏 / 162

步步为营 / 164

第7章事件带软文走得更远

对于良辰兄弟，我赵日天服了 / 170

为什么事件营销被诟病 / 172

事件营销的全过程 / 175

东风来时推着我，东风走时拖着你 / 178

东风来了？可是“宝宝”要往北啊 / 182

这个热点到底要不要追 / 185

追热点是需要技巧的 / 186

用势要放大 / 192

第8章软文穿上马甲成新闻

新闻软文是什么 / 196

没有新闻就制造事件，没有事件就制造概念 / 198

新闻传播的五大优势 / 201

有足够的信息，才能展开 / 205

具体，才有价值 / 208

优化，定稿前的最后一步 / 211

公关，广告第二 / 217

第9章软文和硬广组合出击

一个都不能少 / 222

双管同出，利弊互补 / 224

双管齐下，网罗天下 / 228

确定细分市场 / 232

营销传播预算的制定 / 235

广告预算的制定 / 239

是哪一半的广告费浪费了 / 242

后记软文的营销力很“硬”

内容提要

形象的包装、流量的引入、款的打造、品牌的树立都离不开软文的写作与传播。本书围绕着软文写作与传播，层层深入逐一讲解软文营销的精华思想。软文写作部分，依据写手的常规逻辑展开：从软文的“软”法，到软文标题的提炼，到软文内容的撰写，到创意的制作，再到一篇软文的成功所在，一一予以阐述。

作者介绍

刘恒涛，知名财经作家，互联网＋转型专家，《创业家》杂志创始团队成员，前《创业邦》杂志副主编。曾与雷军、沈南鹏、李开复等对话，对互联网 、互联网转型有深刻理解和独到见解。2015年，与转型教练王冠雄联合成立重创新力信息科技有限公司，针对传统企业互联网＋转型进行培训。杨霞，毕业于武汉大学,在校期间所主持【四库全书 子部《堪舆类》文献考究】获*项目认证。现为某上市公司品牌营销负责人，经历新浪微博向公众平台转移的阶段，以及IP内容广泛发展的现阶段，深谙不同平台软文写作和推广的独特性。2014年打造公司公众平台，统筹内容规划和平台的推广，并深入研究迅速崛起的大号，使公司平台成为所属行业内的知名账号。2014年起运营个人知乎账号，以食品健康和情感问题为主要内容，一年内获得1万 关注者。